Una vida para recordar

 Alba Carrillo / Alicante

En la etapa de la que habla -1954- tanto la religión como la política eran temas prohibidos en el Colegio, no se podía hablar de nada relacionado con ambas cuestiones. Pirula, como muchas niñas a los 14- 15 años, fue traviesa en el Colegio. Cuenta –entre risas- que en su clase de sólo chicas inventaron un día para poder ir como ellas quisieran, lo llamaron el día de ‘Santi Moteo’. Escogieron este día para poder hacer cosas distintas como, soltarse el pelo en clase, hacer las faldas del uniforme más cortas o teñirse el pelo de rubio con agua oxigenada. Pirula asegura:” llevábamos a todas las monjas de cabeza pero en el fondo lo pasábamos genial y ellas  también”.

 A lo largo de su infancia veraneó en Figueres, lugar de nacimiento de la familia de su padre donde  también residía el conocido pintor Salvador Dalí quien a la vez es padrino de Pirula. Su abuelo era el único médico en Figueres y el padre de Dalí era el notario del pueblo, según cuenta Arderius, ambos se conocían desde pequeños y cuando ella nació Dalí quiso ser su padrino y junto a él ha pasado muchos veranos de su vida. Según la periodista, “Salvador Dalí era una persona muy normal, siempre me contaba cuentos y tenía una memoria extraordinaria. Gracias a él yo he conocido cosas de mi familia que nadie me había contado porque nadie se acordaba de pequeños detalles, además en mi familia tampoco se hablaba mucho porque mi padre era un militar muy cerrado”. Según Arderius, Dalí tenía mucho sentido del humor, “los cuadros en su casa eran muy abstractos, él hizo muchos bocetos míos porque me utilizaba de modelo para hacerlos en su espacio de trabajo. A mi parecer Dalí estuvo dominado desde que conoció a su mujer, Gala, ella era siempre la que decidía todo y la que poseía el mando en su familia”.

Tras el Colegio se fue a Valencia. Ella tenía muy claro lo que quería ser, Periodista. Sin embargo, su padre, militar introvertido, no quería que su hija fuera periodista y para asegurarse de que realmente era lo que ella quería hacer y que no se trataba de un capricho, la mandó a Valencia a trabajar al Diario Jornada, donde trabajaba un amigo de su padre, el conocido Pepe Barberá, padre de la actual Alcaldesa de Valencia, Rita Barberá. Allí estuvo un año, al mando de Pepe Barberá que le mandó los trabajos más duros a ella para asegurarse él también de que realmente ella valía para esta profesión. Al pasar la prueba impuesta por su padre y Barberá, Pirula se fue a Madrid. Por fin a estudiar lo que ella quería, periodismo. Estuvo los años 1964, 1965 y 1966 en la Escuela Oficial de Periodismo de la capital. Entonces, sólo había 30 plazas por promoción en la que ella entró. Pirula cuenta que cuando llegó pensó que no habría muchas chicas pero fue una sorpresa para ella encontrarse casi con más chicas que chicos en su promoción. Para Arderius fue una etapa muy feliz de su vida porque afirma que en lugar de encontrarse sola y sentirse discriminada por los hombres -porque en aquel momento no era habitual encontrarse a mujeres estudiando o trabajando- se sintió más arropada que nunca por dos motivos: primero porque era la más pequeña de la promoción y nunca la dejaban sola, ni tan siquiera para ir al médico y segundo, porque al no ser muy común que las chicas trabajaran o estudiaran provocó que la apoyaran todavía más. En Valencia sin embargo, sí que se encontró con personas del gremio que no creían en ella por el hecho de ser mujer. Según Pirula,”a la gente le costaba mucho aceptar que una mujer ocupara un puesto de trabajo como periodista. En numerosas ocasiones tuve que llamar a mi periódico para que dieran el permiso de que me dejaran entrar a los eventos que debía cubrir y sólo porque no había costumbre de ver a mujeres trabajando”.

Tras su experiencia en Madrid, fue a Alicante, donde desde 1968 hasta  la actualidad ha vivido. En 1968 comenzó a trabajar en el Diario Información de Alicante y en ese mismo lugar, se prejubiló en 1995. Fue el primer diario de la Provincia de Alicante que dio la oportunidad a una mujer de trabajar como periodista. Pirula Arderius, gran profesional del periodismo, ha pasado casi 30 años de su vida como profesional de la información en el diario más importante de Alicante. En él, encontró el apoyo de sus compañeros, de su jefe y de sus maestros. Quienes realmente le dieron la ocasión de aprender y de formarse en el mundo periodístico. Gracias a este diario, Pirula Arderius ha entrevistado a políticos de la talla de Adolfo Suárez o a artistas como Mick Jagger, uno de los componentes de The Rollong Stones.  

 Historia política

A Pirula Arderius la incorporaron en el área de política en el periódico Información. En la etapa de la transición, tuvo la ocasión de entrevistar a numerosos políticos importantes en aquél momento y que actualmente forman parte de la historia de España. El primero de ellos fue Adolfo Suárez, quién le  presentó a Carrero Blanco para entrevistarle en la playa de Orihuela. Según la periodista, ambos eran encantadores de serpientes. Eran muy amables, muy educados y muy listos. Reconoce que a ninguno pudo sacarle información que no fuera oficial porque todos los políticos llevaban la lección muy bien aprendida y no había manera de hacerles salir de su teoría previamente estudiada. Para Pirula, Suárez se llevó la peor parte de la transición y a su parecer,  lo llevó de la mejor forma que entonces se podía. Gracias a él, tanto Fraga como Carrillo consiguieron unirse, algo que parecía imposible ya que el primero era el Presidente fundador del Partido Popular y el segundo Secretario General del Partido Comunista de España. Según Pirula, Santiago Carrillo parecía una locomotora hablando porque era hiperactivo. Arroyaba con sus manos porque gestualizaba mucho y no había forma de seguirlo. Otro de los entrevistados por Arderius fueron Felipe González y Alfonso Guerra de los que al igual que el resto, afirma que los podías distraer un poco pero todos “te vendían la moto”.

Cuando el 23 de febrero de 1981 Antonio Tejero dio el Golpe de Estado, Pirula Arderius se encontraba en Alicante trabajando. Asegura que cuando se enteró de la noticia sintió miedo y así fue porque según Arderius “Tejero ya lo había intentado anteriormente y pensé que esta vez sería la definitiva porque bien es sabido que el rey es profundamente militar”. Ese día, durante la investidura del candidato a la Presidencia del Gobierno Leopoldo Calvo-Sotelo, se produjo la toma del Congreso de los Diputados por parte de fuerzas de la Guardia Civil al mando del teniente coronel Antonio Tejero. Simultáneamente en la Capitanía General de la III Región Militar (Valencia) el teniente general Jaime Milans del Bosch ocupó las calles de la ciudad con tanques. Según Pirula, éste último era muy amigo del Rey y veía la situación cada vez más complicada. “Sin duda hay más de lo que se ha dicho hasta ahora, creo que al Rey le tuvo que costar mucho convencer a los militares para que no se sublevaran con Tejero”.

Tras el fallido golpe de estado, los militares implicados fueron a la cárcel pero según Arderius “de la trama civil nunca se ha sabido nada, ni Tejero, ni Armada ni Bosh han hablado nunca del papel del Rey en aquél momento y no lo han hecho porque eran grandes amigos y por la disciplina militar de hecho, el General Armada aseguró que se iría a la tumba con todo” En la etapa franquista, los militares tuvieron mucho poder político y los militares sabían que si España se consolidaba como un país democrático perderían todo ese poder que Franco anteriormente les había otorgado, por ello, vieron factible un golpe de Estado que afortunadamente quedó en un intento. Según la periodista, gracias a que el Rey no aceptó la propuesta de Tejero España es hoy un país de derechos y democrático. “Hoy por hoy es imposible un golpe de estado porque actualmente los militares están involucrados en el tejido social, son unos ciudadanos más que buscan la paz y viven como los demás sin privilegios ni aislamientos”.  

Más trabajo

Actualmente Pirula Arderius tiene 70 años y no  deja de trabajar ni un solo día en lo que a ella siempre le ha gustado, el periodismo. Cada martes participa en un programa de radio en Onda Cero llamado Tertulia de Actualidad. Es Vicepresidenta de la Asociación de Prensa Alicantina y además, también imparte cursos de la escuela permanente en la Universidad de Alicante. Se trata de un programa que consta de 120 temas de los cuáles Pirula escoge los temas más interesantes, normalmente los elige sociales, de arte, política, etc. Son unas 40/50 horas de curso que Arderius imparte con todo el gusto del mundo porque como ella decía al principio de todo … “siempre he querido ser periodista porque desde pequeña me ha gustado contar historias”.

                                                 

Sabida la importancia del libro, se puede contar con una sucesión de anotaciones realizadas conforme progresa la andadura del autor ,andaduras, en rigor, ya que los viajes de los que deja constancia son varios.

El libro está construido sobre la base de testimonios personales de antiguos cortesanos palaciegos del ras Tafari Makkonen en la larga época en que éste gobernó Etiopía con el nombre de Haile Selassie. El autor recoge y ensambla estos testimonios en un brillante ejercicio literario que mantiene la tensión del lector a ritmo de thriller sin la menor señal de frivolidad, pues se puede afirmar que la obra es una extraordinaria contribución a la historia de las mentalidades.

El emperador se nos aparece como un ser teatral, impasible, sostenido por una legitimación sobrenatural teocrática (la pretendida estirpe de Salomón y Makeda) formulada y difundida por la iglesia ortodoxa nacional. Su figura preside la desgracia incomensurable de la población (el hambre pura y dura, fundamentalmente) con un divino fatalismo medieval más que desde una posición de “banalidad del mal”, en el sentir contemporáneo del término. De hecho, el hambre se erige de forma “natural” y la negación permanente de la dignidad humana ofrece ejemplos terribles y espeluznantes, como la práctica de dejar los cadáveres de los combatientes humildes como pasto de las hienas en Eritrea.

El desarrollo y la modernización, tan de moda entre las élites de los países tercermundistas de la segunda postguerra mundial, fueron otro ”hobby” de salón más para Haile Selassie, y les consagraba una dedicación personal paralela a la que invertía en sus animales de jardín, su colección de coches de lujo y sus viajes al extranjero.

Pero las confesiones obtenidas por Kapuscinski nos van acercando al desenlace final de este siniestro y delirante decorado. En los años 60 la primera generación posterior a la Segunda Guerra Mundial entra en liza, incluso en los alrededores del poder. Se aleja la imagen acuñada en los años 40 de un emperador “resistente”  frente a la agresión fascista y paladín de la regeneración panafricanista. La tensión se agudiza entre el manifiesto despotismo del régimen y las tendencias de toma de conciencia social en los países subdesarrollados, crecientes también en Etiopía entre los estudiantes, los militares y las escasas clases medias algo ilustradas.

Ha sido  un libro que, a mi parecer no tiene desperdicio y que sin lugar a dudas merece la pena, y mucho, tenerlo a mano para leerlo cuantas veces se quiera.

El pasado 5 de mayo de 2010, tuvimos el honor de presenciar y particpar en un debate sobre el maestro Kapuscinski en la Universidad Miguel Hernández de Elche. En él, participaron: el profesor de la Univerisdad José Luis González,  Agnieszka Flisek quien fue secretaria de Ryszard Kapuscinski entre 2003 y 2007 y además es profesora de la Universidad de Varsovia (Polonia), Rubén Darío Torres pitólogo y profesor de la UNED y Agustín Vico periodista especialista en Kapuscinski.

Todos ellos, dieron su visión con respecto a Kapuscinski. Según Agnieszk , Kapuscinski quería que el libro «El Emperador»  tuviera una dimensión más universal, en el modo en que los individuos participan en el poder y como los desvirtúa, los deforma…el libro se titula El Emperador pero no va sobre él, va sobre los hombres del dictador que son quienes crean y perfeccionan el poder.

Según la secretaria del maestro, Kapuscinski se encerraba en casa meses con la puerta cerrada, al borde de una depresión por si le llamaba el editor. Una foto de etiopia en la que él aparece con un perrito en sus rodillas sirvió de inicio para empezar la novela. Con ese detalle. No es un reportaje donde el autor sigue la lógica causal de los hechos sino que recuerda más bien a un poema dedicado a un coro de voces por la monarquía caída.

Por otro lado,  Agustín Vico, afirma que «El Emperador»es un ensayo basado en la corriente irracionalista donde  Kapuscinski disecciona los mecanismos de funcionamiento de poder, no dentro de la política sólo sino de una concepción reveladora en la que indica que revelarse es una condición humana».

Polacos, españoles, docentes, escritores y alumnos de periodismo de la Universidad Miguel Hernándezde Elche se reunieron el pasado jueves para debatir si las técnicas llevadas a cabo por el ya fallecido periodista Ryszard Kapuscinski eran o no las adecuadas para el periodismo actual.

Desde hace años, el periodismo a cambiado tanto en contenidos como en continente. Pocos medios de comunicación se desplazan en la actualidad hasta el lugar de los hechos para contar la realidad del suceso, en la última década los teletipos han sido la salvación para todos ellos.

Kapuscinski era defensor innato del periodismo callejero, del periodismo real, sin deformaciones ni exageraciones y esta forma de trabajo es hoy limitada. Yo personalmente  creo en Kapuscinski, confío en sus técnicas periodísticas y lucharé por un periodismo veraz, real como la vida misma. Reflejada en Ryszard, yo tengo como condición más importante mantener una relación cercana con el interlocutor cuya idea procede del maestro.

Para otros periodistas como Jędrzej Morawiecki, reportero y profesor de periodismo en la Universidad de Wroclaw (Polonia), Kapuscinski no era un modelo ejemplar. Según sus teorías, Ryszard exageraba en sus escritos y no contaba los hechos tal y como sucedían, afirma: “de leer los libros de Kapuscinski se me deformó la realidad sobre Rusia y tuve que ser yo mismo el que se desplazara hasta allí para comprobarlo”. Para el reportero, Ryszard no preguntaba lo suficiente a sus fuentes sino que se le daba muy bien el análisis y la descripción y se dejaba llevar por sus impresiones, cuestión que el reportero polaco critica porque un periodista debe expresar siempre la realidad tal y como es.

Existen opiniones muy diversas acerca del reporterismo de Kapuscinski pero, son tantos logros conseguidos por los libros publicados, los reportajes que han cruzado fronteras y escritos tan valiosos producidos por Ryszard Kapuscinski que resulta impensable que una persona que inventa textos, historias o fuentes (como afirman algunos) haya llegado a triunfar como lo ha hecho él. Cuando alguien se decide a escribir, sabe que tendrá que enfrentarse tanto a críticas positivas como negativas y ello, se debe afrontar de la mejor forma.

Muchos de los presentes en la sala, calificaron al docente polaco de envidioso así como también se criticó al biógrafo del maestro. Kapuscinski ha sido un periodista muy custodiado por sus escritos. Han sido siempre historias muy comunes pero las escribía de tal forma que todos sus lectores hablaban de ellas, de hecho, falleció en el año 2007 y todavía en 2010 se comentan sus textos. Con la publicación de la biografía de Kapuscinski por parte de su amigo, parece que ha vuelto a resurgir el debate, ¿era o no Kapuscinski un buen reportero? Artur Domoslawski, autor de la biografía no ha tenido ningún reparo en lucrarse mediante la publicación de la biografía de su querido maestro. Después de tres años fallecido, el periodista ha querido publicar la vida de su amigo haciendo de éste comentarios desafortunados que han dañado a los seres queridos del maestro ya que Kapuscinski ensenó y ayudó a Domoslawski a escribir y describir para crear textos buenos, veraces  e incluso le ensenó a escribir con la sensibilidad con la que Kapuscinski conquistó a sus lectores, algo que no ha sabido transmitir en la biografía. El autor de la obra dedicada a kapuscinski, ha criticado y ha afirmado infidelidades del maestro a su mujer, algo que no tiene nada que ver con el mundo periodístico y que una vez muerto a nadie le importa. Hay periodistas y periódicos muy distintos, los hay fieles y los hay farsantes y por eso,  los diarios deben  contar siempre con periodistas que se sientan identificados con el maestro, trabajadores que luchen por la verdad y por ser sinceros con los lectores y ante todo con ellos mismos.

Descanse en paz maestro.

 

 Opinión

En una de las mesas redondas formada por estudiantes de diversas universidades españolas, se debatió por las dudas, temores y experiencias en el ámbito de la formación y la práctica del periodismo social. En ella se expusieron temas de gran interés formativo como por ejemplo el hecho de que se necesitan más asignaturas optativas a lo largo de la carrera para que el futuro periodista pueda especializarse más en la materia que sea de su agrado y eliminar otras asignaturas de menos importancia. Por su parte, Lorena Escandell, estudiante de 4º de Periodismo en la Universidad Miguel Hernández de Elche, ha criticado que el periodismo ciudadano es “una consecuencia del descrédito que se ha forjado la propia profesión” y ha asegurado que la solución debería buscarse en un “replanteamiento” del oficio por sus mismos periodistas con el fin de que sólo periodistas puedan dedicarse al mundo informativo y no todo el mundo. Pablo Garrigós, estudiante de 4º de periodismo en la universidad de Valencia afirmó: “si las universidades no pueden cambiar sus planes de estudios cada dos años, al ritmo que cambia la realidad, al menos debería ofrecer más jornadas formativas especializadas como éstas”. Los futuros periodistas buscan especializarse en su profesión para que en su futuro próximo puedan ser grandes periodistas.

Desde 1904 la Asociación de la prensa de Alicante ayuda a cientos de periodistas a encontrar trabajo entre otras cosas. Esta asociación tiene convenios con diversas empresas  con las que cuenta para que en el momento en que se quede una silla vacía, ésta pueda darle trabajo a quien cumpla con el perfil que exige dicha empresa y esté asociada en la Asociación ofreciéndole un puesto de trabajo digno.

Forman parte de esta Asocación:

Fermín Crespo, director de comunicacióin de  COEPA

Pirula Arderius, actualmente jubilada fue la  primera mujer periodista de la provincia de Alicante

Luis Seguí, actualmente jubilado, fue director de Radio Nacional

Todos ellos colaboran con la Prensa alicantina con el fin de conseguir todas las mejoras posibles en este sector.

Según han afimado en la conferencia impartida en la clase de producción periodística, el periodismo  «es un trabajo muy intenso». Según los invitados, esta profesión nunca se termina.

Aseguran que la situación actual del sector,  para los pocos medios que actualmente funcionan, atraviesa un mal momento porque los tiempos han cambiado y hay mucha demanda. Tamabién han hablado sobre la libertad de expresión, aludiendo que a pesar de que vivimos en el siglo XXI profesionalmente el periodista tiene poca libertad de expresión.

Un estudio llevado a cabo por elprofesionaldelainformación.com ha analizado los medios de comunicación más importantes de España analizando sus respectivas páginas Web.

En los últimos años ha aumentado en gran medida el consumo de noticias en la Red y parece deberse en gran medida al ejercicio de adaptación al formato Web que han llevado a cabo los medios de comunicación durante los últimos años. 

 Los sitios Web de los medios han aumentado progresivamente la cantidad de contenidos, al tiempo que los han hecho más atractivos. Y aunque fieles a la imagen del periódico o del canal de televisión en cuestión, sus versiones en línea han creado un tipo de estilo y lenguaje propios pensados para satisfacer las demandas de los nuevos usuarios en línea. Los sitios Web de los medios han aumentado progresivamente la cantidad de contenidos, al tiempo que los han hecho más atractivos

Esto es algo que todos los medios han renovado para poder hacer frente a la actualidad y a sus competencias. Con el paso de los años, los lectores se han vuelto más exigentes y eso se ha producido gracias a las  nuevas tecnologías y a las facilidades que ésta ha ido proporcionando en aumento con el tiempo. Debido a esto, los  medios han tenido que actualizarse y facilitar su información a los usuarios interesados.  También ha influido mucho la pérdida de lectores que los periódicos tradicionales han visto reflejados tras la aparición de Internet y a la evolución de Web 2.0 por lo que un gran número de internautas ha dejado de pasar las páginas de los periódicos manualmente para hacerlo a golpe de clic.

Si los medios no se hubieran actualizado posiblemente hubieran tenido que cerrar sus redacciones hace tiempo puesto que los que no se actualizan se convierten en medios anticuados. 

El estudio afirma que: “es importante para los medios adaptar sus contenidos a los nuevos formatos y plataformas, para tener mayor difusión de sus noticias y captar nuevas audiencias”

La consolidación de la Web como una herramienta de trabajo, comunicación y entretenimiento a escala global, y la importancia que en ella cobran los contenidos de calidad han hecho de este medio un escenario ideal para la distribución de noticias.

 El análisis llevado a cabo por elprofesionaldelainformación.com permite observar que en el proceso de adaptación al entorno digital los periódicos han prestado especial atención a la incorporación de herramientas de interacción, tales como la posibilidad de compartir y comentar las noticias, y al empleo de canales personalizados de difusión de la información.

Con la creación de la Web 2.0 se ha aumentado el número de medios que lo utilizan para llegar a sus lectores de forma más rápida y cómoda.  Se trata de una tendencia generalizada a la incorporación de los diarios en plataformas sociales como Facebook, Twitter, Flickr o Youtube. Periódicos españoles como El País, El Mundo o el ABC utilizan el Facebook para llevar la noticia hasta sus potenciales usuarios El conocimiento y uso adecuado de las Web 2.0 no sólo debe formar parte de la estrategia de los medios sino que debería ser uno de sus objetivos principales ya que actualmente es la plataforma de información por excelencia. 

Desde sus orígenes en los mercados de la antigua Grecia hasta las tabernas de la Norteamérica colonial, el periodismo siempre ha sido un foro público de discusión.

El sexto principio de la prensa es: el periodismo debe pronunciar un foro público para la crítica y el comentario.

Por llenos o vacíos que estén esos foros, no pueden suplantar la búsqueda de datos y contextos que aporta el tradicional periodismo de verificación. Si aquellos que investigan y luego transmiten la noticia dejan de emplear el tiempo y el dinero necesarios para informar , verificar y sintetizar , si temen que la reflexión o el razonamiento es un acto elitista, o piensan que la tecnología puede liberarlos de estas tareas, entonces es cuando no queda: ¿habrá alguien que se moleste en comprobar que las afirmaciones que se vierten son ciertas?

A no ser que el foro periodístico se asiente sobre una base de hechos y contexto, las preguntas que se hacen los ciudadanos se convertirán en algo banal. El debate ya no será educativo y servirá únicamente para reforzar prejuicios o ideas preconcebidas.

El septimo principio del periodismo: los periodistas han de esforzarse para que el significante sea sugerente (atractivo) y relevante.

Cuando se alude a que las noticias deben entretener y ser relevantes se produce una discusión dialéctica: ¿ Hay que hacer hincapié en noticias divertidas y fascinantes que apelan a nuestras sensaciones? ¿ O debemos ceñirnos a las noticias importantes? En mi opinión, tiene que haber de todo, y todo tiene su momento. Hay noticias serias que no tienen porqué ser de entretenimiento sino que son puramente informativas y esto pasa cuando una noticia es de relevancia para TODO el mundo. Luego existen otras noticias menos importantes que aunque también son serias no no lo son lo suficiente como para no poder utilizarlas de entretenimiento.

La mayor parte del periodismo, como la mayoría de la comunicación, se encuentra a la mitad de ambos extremos. La tarea del periodista consiste en encontrar el modo de que el significante de cualquier noticia tenga interés y en hallar la mezcla justa de lo serio con lo menos serio en el relato de los acontecimientos del día.

La tarea de transmitir la información de un modo atractivo forma parte del compromiso del periodista con el ciudada no. En otras palabras, la responsabilidad del periodista no se limita únicamente a ofrecer información, sino a hacerlo de tal modo que la gente quiera prestarle atención. «Nuestro reto más importante consiste en darle vueltas a las palabras, en elegir aquellas que mantengan la atención del lector, de muchos lectores, de tipos muy distintos de lectores», dice Howard Rheingold, escritor y ex director ejecutivo de la revista de Internet HotWired.

Atraer a los telespectadores por medio tan sólo del entretenimiento fracasa como estrategia de negocio a largo plazo por tres motivos:

1) Si acostumbras a los telespectadores a las banalidades y al entretenimiento, agotarás el apetito y expectativas de muchos de ellos por cualquier otro tipo de programación.

2) La estrategia del infoentretenimiento destruye la autoridad del medio informatuvo que se decanta por él para emitir información seria y aleja de él a los espectadores interesados en ella.

3)La estrategia de infoentretenimiento resulta deficiente como plan de negocio porque convertir la información en entretenimiento significa renunciar a tus puntos fuertes para entrar en un terreno que desconoces y otros dominan.

El compromiso con los ciudadanos es el elemento fundamental para que los ciudadanos crean en un determinado medio de comunicación. Es la fuente de su credibilidad. Es, en definitiva, el mejor activo de un medio informativo y de aquellos que trabajan para él.

Los periodistas no son como los empleados de cualquier otra empresa. Tienen una obligación social y moral que a veces puede anteponerse a los intereses inmediatos de sus patronos, una obligación que, curiosamente, es la base del éxito económico de esos mismos patronos.

Para quién trabaja el periodista:

Más que vender contenido a los clientes, los periodistas construyen una relación con sus lectores, oyentes o espectadores basada en sus valores, en sus juicios, autoridad, profesionalidad y compromiso con la comunidad. Al proporcionar esto, establecen un vínculo con el ciudadano que la empresa periodística alquila luego a sus anunciantes. El periodismo establece una relación con sus «clientes» muy distinta a la de cualquier otra empresa de la economía de consumo tradicional y en algunos aspectos mucho más compleja. Se trata de una relación triangular. El lector, el oyente o el espectador no es un cliente que compra bienes o servicios. El anunciante sí lo es. Sin embargo, el cliente/ anunciante tiene que subordinarse en el ciudadano.

Consejo a los directores de empresas periodísticas:

El propietario debe comprometerse en primer lugar con el ciudadano, en vez de aislar a la redacción del resto de la empresa. Se sirve mejor al periodismo cuando la parte empresarial y la periodística están comprometidas exclusivamente con la actividad económica y la segunda con el servicio al ciudadano.